Created with Sketch. MENU
  • Сервисы
  • Тарифы
  • База знаний
  • Все статьи
  • Кейсы
+7 499 216-72-06 Настроить связки
  • Инструкции по настройке
  • Инструменты
  • Новости
  • Полезные статьи
  • Все статьи
Главная страница » Полезные статьи » Как Albato помогает определить окупаемость рекламы в Яндекс.Метрике

Как Albato помогает определить окупаемость рекламы в Яндекс.Метрике

Загрузка расзодов в Яндекс.Мтерику

Теперь рекламодатели могут прямо в Яндекс.Метрике оценить, сколько они зарабатывают на каждом рубле, вложенном в рекламу. Рассказываем, как загрузить данные в сервис с помощью официального коннектора Яндекс.Метрики от Альбато и получать информацию об окупаемости рекламных каналов.

Что такое ROI и как его рассчитывать

ROI показывает, насколько прибылен или убыточен рекламный канал. Да, эффективность рекламы можно определять и по другим показателям, например по количеству заявок или звонков, доходу от клиентов и стоимости лида. Однако только ROI позволяет взглянуть на рекламу с точки зрения окупаемости и правильно распределить маркетинговый бюджет.

Чтобы рассчитать ROI, нужно вычесть из дохода расходы на рекламу, разделить остаток на них же и умножить на 100%.

Например, вы вложили в рекламу в ВК 20 000 рублей и получили доход от продажи товаров — 50 000 рублей. Для ВК ROI = (50000-20000)/20000*100% = 150%. Значит, с каждого вложенного рубля к вам вернулось 1,5 рубля. Реклама на Facebook обошлась в 30 000 рублей, и доход составил 30 000 рублей. В этом случае ROI = (30000-30000)/30000*100% = 0%. Реклама окупилась, но прибыли не принесла. Так стоит ли тратить на нее деньги?

Если ROI больше 0%, прибыль от канала превышает объем инвестиций. Если меньше 0% — от этой рекламы лучше отказаться.

Как добавить расходы в Яндекс.Метрику

Данные по расходам в Яндекс.Директе подтягиваются автоматически. Данные по другим рекламным каналам, например Google Ads, Facebook или ВК нужно переносить самостоятельно. Помните, что в каждой рекламной ссылке должен стоять уникальный «маячок» — UTM-метка.

Добавить расходы в Я.Метрику можно тремя способами:

  1. Вручную. Каждый раз придется скачивать файл с расходами из рекламной системы и загружать его в Яндекс.Метрику.
  2. Автоматически по API. Для настройки загрузки понадобится помощь программиста.
  3. С помощью официального коннектора Яндекс.Метрики от Альбато. В нем есть уже готовые шаблоны, которые можно настроить самостоятельно за 5 минут.

Допустим, вам требуется передавать расходы из Facebook в Яндекс.Метрику по определенному расписанию. Для этого нужно подключить к Альбато Яндекс.Метрику и Facebook и создать связку

 

 

Мы предлагаем несколько видов шаблонов. Оптимальный вариант — сочетание двух шаблонов: «Выгрузка расходов за вчера по кампании» и «Выгрузка расходов за 30-й день по кампании». Это обеспечит 100% достоверность данных по расходам с учетом фрода.

 


При желании вы можете донастроить шаблон под ваши потребности: выбрать период сбора статистики, уровень детализации (по кампаниям или объявлениям), одну или сразу несколько кампаний:

 

Также можно установить собственный график и частоту выгрузки расходов:


Подробнее процесс выгрузки расходов из различных систем в Яндекс.Метрику с помощью Альбато описан в инструкциях:

  • Инструкция по выгрузке расходов в Я.Метрику из Facebook
  • Инструкция по выгрузке расходов в Я.Метрику из Google Ads
  • Инструкция по выгрузке расходов в Я.Метрику из MyTarget
  • Инструкция по выгрузке расходов в Я.Метрику из ВКонтакте

Как передавать доходы в Яндекс.Метрику

Данные, которые вы будете загружать для расчета ROI в Яндекс.Метрике, зависят от специфики бизнеса и особенностей сайта, с которого приходят клиенты.

Допустим, вы продаете товары через интернет-магазин. В качестве дохода при расчете ROI можно использовать суммарную стоимость заказов. Соответственно, в Яндекс.Метрику нужно передавать данные электронной коммерции с помощью специального кода, встроенного на сайте.

А если мы говорим о сайте клиники, который позволяет пациенту самостоятельно записаться на прием к нужному специалисту, то каждая запись — это товар с определенной стоимостью. Эта стоимость и будет учитываться в доходе.

Желательно заносить в сервис именно чистую прибыль, а не выручку. В ином случае вы получите завышенные цифры по окупаемости, поэтому сможете сравнить только отдачу от разных рекламных каналов, но не их качество.

Альбато поможет передать в Я.Метрику еще и офлайн-конверсии, например из Битрикс 24, amoCRM и других CRM-систем. Ведь в реальности клиент может записаться на прием не с помощью обратной формы на сайте, а просто позвонив по телефону. Или заказать на сайте, а оплатить в реальном магазине. Эти доходы тоже нужно включать в общую сумму — так вы повысите точность их учета, и соответственно, достоверность ROI.

03.06.2020

amocrm, Facebook, Google AdWords, MyTarget, Битрикс24, Яндекс.Метрика

 4

Просмотры: 1365 Albato

Предыдущая запись:
Как отправить сообщения в WhatsApp клиентам не из списка контактов
Следующая запись:
Как передавать сделки из amoCRM в GetCourse
Поделиться в соц. сетях
  • Читайте также
  • Битрикс24 прекращает поддержку нескольких сервисов на бесплатном тарифе. Это повлияет на интеграции...

    25.12.2020 • Просмотры: 326

  • Интеграция Битрикс24 c AliExpress
    Как создать связку «AliExpress-Битрикс24»

    21.08.2020 • Просмотры: 1999

  • Интеграция с Taplink
    Как создать связку Taplink – Битрикс24

    20.08.2020 • Просмотры: 1538

  • Интеграция quizgo с любым сервисом
    Как передавать данные из QuizGO в нужный сервис

    09.08.2020 • Просмотры: 1292

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Последние статьи
  • Настройка инструмента «Циклический выбор значения»
  • Инструмент «Форматирование номера телефона»
  • Cценарий управления продажами на AliExpress
  • Битрикс24 прекращает поддержку нескольких сервисов на бесплатном тарифе. Это повлияет на интеграции Albato
  • Подключение и настройка связок с Selock
  • Обновление Albato позволит парсить Client ID Google и Яндекс из форм Tilda
  • Подключение и настройка DataLens
  • Инструмент «Изменение даты и времени»
  • Как настроить связку AliExpress — МойСклад
Популярные сервисы
  • Chat2Desk
  • Бизон 365
  • Google Sheets
  • GetCourse
  • Facebook
+7 499 216-72-06
Популярные интеграции
  • Вконтакте и Telegram
  • GetCourse и amoCRM
  • YСlients и Битрикс24
  • Tilda и 1C:CRM
  • Tilda и МойСклад
info@albato.ru
  • Тарифы
  • Контакты
  • Блог
  • Инструкции по
    настройке
  • Новости
  • Полезные статьи
Подпишитесь, чтобы получать последние новости от нас


© 2019 Albato - один сервис для всех интеграций
Оферта и Лицензионный договор
Политика конфеденциальности