VK Реклама (ex-MyTarget): полный гайд по настройке в 2026 году

Обновлено: апрель 2026

В январе 2026 года VK завершила объединение рекламных кабинетов ВКонтакте и MyTarget в единую платформу VK Реклама. Старые кабинеты больше не работают, а вся таргетированная реклама в экосистеме VK теперь запускается через один интерфейс. Разбираемся, как устроена новая платформа, какие форматы и настройки доступны, и как автоматизировать работу с ней.

VK Реклама охватывает аудиторию всех площадок экосистемы VK: ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, проекты VK и партнёрскую сеть. По данным Mediascope, ежемесячная аудитория ВКонтакте по итогам 2025 года достигла 94 млн пользователей, а среднее время, которое пользователи проводят в сервисах VK, составляет 4,5 часа в день.

Что изменилось: от MyTarget к VK Рекламе

MyTarget долгое время был основной платформой для размещения таргетированной рекламы на площадках Mail.ru Group (позднее VK). С 2022 года VK постепенно переносила функционал в новый единый кабинет. Ключевые этапы:

• 2022-2024: запуск кабинета VK Реклама в бета-версии, постепенный перенос форматов из MyTarget и старого кабинета ВКонтакте.
• Середина 2025: старт миграции рекламодателей. С 1 октября 2025 года создание новых кампаний в старых кабинетах стало недоступно для части рекламодателей.
• 28 января 2026: полное закрытие старого рекламного кабинета ВКонтакте. Функционал MyTarget также перенесён в VK Рекламу. Оба старых кабинета доступны только для просмотра статистики.

Что получил рекламодатель в новой платформе:

• Единый интерфейс вместо двух разных кабинетов.
• Более точная сегментация: таргетинг по профессиям, роду деятельности, уровню дохода.
• Алгоритмическая оптимизация: система автоматически подбирает аудиторию и площадки размещения.
• Расширенная аналитика и единый пиксель для отслеживания конверсий.

Как зарегистрироваться в VK Рекламе

1. Перейдите на ads.vk.com и нажмите «Создать кабинет».
2. Авторизуйтесь через аккаунт VK ID.
3. Выберите тип кабинета: «Для себя» (физлицо) или «Для бизнеса» (юрлицо/ИП). Для юрлиц потребуется указать реквизиты компании.
4. Пополните баланс. Минимальная сумма пополнения составляет 500 рублей.

После создания кабинета установите пиксель VK Рекламы на сайт. Это фрагмент JavaScript-кода, который собирает данные о посетителях и позволяет отслеживать конверсии, создавать аудитории ретаргетинга и оптимизировать показ рекламы.

Структура рекламного кабинета

Кабинет VK Реклама построен по трёхуровневой иерархии:

• Кампания отвечает за цель продвижения, стратегию назначения ставок и общий бюджет.
• Группа объявлений содержит настройки аудитории, географии, расписания показов и площадок размещения.
• Объявление (креатив) включает изображения, видео, тексты и ссылки.

Такая структура позволяет тестировать разные аудитории и креативы в рамках одной кампании, не создавая её заново.

Цели рекламных кампаний

При создании кампании первым шагом выбирается цель. От неё зависят доступные форматы объявлений и стратегии оптимизации.

Узнаваемость и охват:

• Показ рекламы: максимальный охват аудитории.
• Просмотры видео: продвижение видеоконтента.

Трафик и вовлечение:

• Переходы по рекламе: привлечение пользователей на сайт или в сообщество.
• Вступления в сообщество: рост подписчиков ВКонтакте и Одноклассников.

Конверсии:

• Конверсии на сайте: целевые действия (покупка, заявка, регистрация).
• Каталог товаров: динамический ретаргетинг для e-commerce.
• Лид-формы: сбор заявок внутри платформы без перехода на сайт.
• Установка мобильного приложения.

Настройка таргетингов

География

Укажите страну, регион или город. Доступен таргетинг по точке на карте с радиусом от 500 метров до 100 км. Это удобно для локального бизнеса: кафе, салонов красоты, фитнес-клубов.

Демография

• Пол: мужской, женский или любой.
• Возраст: от 12 до 75+ лет. Задавайте диапазон, который соответствует вашей аудитории.
• Семейное положение: женат/замужем, не женат/не замужем и другие варианты.

Интересы и поведение

VK Реклама анализирует поведение пользователей на всех площадках экосистемы: какие сообщества читают, что покупают в маркетплейсах, какие приложения используют. На основании этого формируются сегменты по интересам.

Доступно более 30 категорий интересов с детализацией. Например, в категории «Авто» можно выбрать конкретные марки, а в категории «Образование» отдельно таргетироваться на студентов или на родителей школьников.

Дополнительные параметры:

• Профессии и род деятельности (новинка VK Рекламы).
• Уровень дохода.
• Образование.
• Пользователи конкретных устройств и операционных систем.

Ключевые фразы (контекстный таргетинг)

Задайте список ключевых фраз, по которым пользователи искали информацию на площадках VK. Система покажет рекламу тем, кто вводил эти запросы. Укажите период поиска (от 1 до 30 дней), чтобы отсеять неактуальный интерес.

Подробнее о том, как данные передаются между сервисами, читайте в статье что такое вебхук и как с ним работать.

Сообщества и приложения

Покажите рекламу подписчикам конкретных сообществ ВКонтакте и Одноклассников. Это позволяет точечно работать с аудиторией конкурентов или тематических групп.

Ретаргетинг и look-alike аудитории

Ретаргетинг позволяет показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом: посещал сайт, оставлял заявки, взаимодействовал с предыдущими объявлениями.

Источники аудиторий для ретаргетинга:

• Пиксель VK Рекламы: собирает данные о посетителях сайта. Можно создавать сегменты по конкретным страницам, событиям и глубине просмотра.
• Списки клиентов: загрузите базу email-адресов, телефонов или ID пользователей ВКонтакте. Система найдёт их профили на площадках VK.
• Аудитории из CRM: передавайте данные из CRM-системы автоматически через интеграцию с Альбато.

Look-alike аудитории (похожие аудитории) помогают масштабировать результаты. Система анализирует характеристики ваших клиентов и находит пользователей с похожим поведением и интересами. Минимальный размер исходной аудитории для создания look-alike составляет 300 человек.

Как использовать: соберите аудиторию из тех, кто совершил целевое действие (покупку, заявку), и создайте на её основе look-alike. Так вы охватите новых пользователей с высокой вероятностью конверсии.

Форматы рекламы

VK Реклама предлагает несколько форматов объявлений. Система автоматически подбирает оптимальный вариант размещения для каждого пользователя.

Универсальное объявление

Загрузите несколько вариантов изображений, видео и текстов. Система самостоятельно соберёт из них комбинации и покажет на разных площадках в подходящем формате. Это основной формат для большинства задач.

Карусель

Блок из 3-6 карточек с изображениями, заголовками и ссылками. Подходит для интернет-магазинов, каталогов товаров и услуг. Пользователь листает карточки и переходит по нужной.

Лид-формы

Форма сбора заявок, которая открывается прямо внутри ВКонтакте или Одноклассников. Данные пользователя (имя, телефон, email) подставляются автоматически из профиля. Это снижает порог для заполнения и даёт более дешёвые заявки, чем формы на сайте.

Собранные через лид-формы заявки можно автоматически передавать в CRM. Подробнее об этом в разделе про автоматизацию ниже.

Видеореклама

Форматы: In-stream (перед, во время или после видео), In-feed (в ленте), Клипы, Истории. Видео подходит для задач охвата и узнаваемости. Доступны горизонтальные, вертикальные и квадратные форматы.

Аудиореклама

Короткие аудиоролики (до 30 секунд), которые воспроизводятся во время прослушивания музыки в ВКонтакте, Одноклассниках и Boom. Формат нельзя пропустить, поэтому он обеспечивает высокий процент прослушиваний.

Баннерная реклама

Статичные и динамические баннеры на площадках экосистемы VK. Размещаются в боковой колонке и на десктопных версиях сайтов.

Бюджет и стратегии назначения ставок

Модели оплаты

• CPM (оплата за 1 000 показов): подходит для задач охвата и узнаваемости. Минимальная ставка от 30 рублей за 1 000 показов.
• CPC (оплата за клик): подходит для привлечения трафика. Минимальная ставка от 0,1 рубля за клик.
• oCPM (оптимизированная оплата за показы): система автоматически оптимизирует показы для получения максимума конверсий. Вы платите за показы, но алгоритм показывает рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью совершит целевое действие.

Стратегии оптимизации

• Минимальная цена: система стремится получить результат по минимальной стоимости в рамках дневного бюджета.
• Предельная цена: вы задаёте максимальную стоимость за целевое действие. Система не превысит эту цену.
• Фиксированная ставка: строгая стоимость за показ или клик без изменений.

Рекомендации по бюджету

Минимальное пополнение кабинета составляет 500 рублей. Для первого тестового запуска закладывайте 3 000-5 000 рублей, чтобы собрать достаточно данных для анализа.

Начинайте с автоматических стратегий (минимальная цена) и дайте кампании 2-3 дня на обучение. Алгоритмы VK Рекламы работают эффективнее, когда у них достаточно данных.

Частые ошибки при запуске рекламы

1. Отсутствие пикселя на сайте. Без пикселя вы не сможете отслеживать конверсии, создавать аудитории ретаргетинга и оптимизировать кампании. Установите пиксель до запуска первой кампании.

2. Слишком узкая аудитория. Если вы одновременно указали географию, интересы, ключевые фразы и сообщества, аудитория может сжаться до нескольких тысяч человек. Алгоритму будет нечего оптимизировать. Начинайте с широких настроек и сужайте по мере накопления данных.

3. Один креатив на всю кампанию. Загрузите 3-5 вариантов изображений и текстов. Система протестирует их и выберет лучшие комбинации. Креативы выгорают за 1-2 недели, поэтому обновляйте их регулярно.

4. Недостаточное время на обучение. VK Реклама использует алгоритмы машинного обучения. Первые 2-3 дня после запуска система собирает данные и оптимизирует показы. Не отключайте кампанию раньше этого срока.

5. Экономия на ставках. Минимальные ставки приводят к проигрышу в аукционе. Ваши объявления показываются реже и менее целевой аудитории. Ориентируйтесь на рекомендованные системой значения.

6. Нет UTM-разметки. Без UTM-меток в ссылках вы не отследите эффективность кампании в системах аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics). Добавляйте метки ко всем ссылкам в объявлениях.

Если вы настраиваете рекламу не только в VK, стоит рассмотреть и другие площадки. Например, реклама в Facebook или настройка ретаргетинга в Яндекс Директ могут дополнить вашу стратегию.

Автоматизация VK Рекламы через Альбато

При работе с VK Рекламой возникает рутина: переносить заявки из лид-форм в CRM, обновлять аудитории ретаргетинга, контролировать расходы. Всё это можно автоматизировать через Альбато без программирования.

Какие данные можно передавать

Альбато поддерживает интеграцию с VK Рекламой через API. Доступные триггеры:

• Новая заявка из лид-формы (все формы или конкретная).
• Изменение баланса клиента.
• Данные о расходах по объявлениям и кампаниям.

Доступные действия:

• Обновление пользовательских аудиторий (добавление и удаление контактов).
• Управление балансом клиента.

Популярные сценарии автоматизации

VK Реклама + amoCRM. Заявки из лид-форм автоматически создают сделки в amoCRM. Менеджер получает уведомление и обрабатывает заявку, пока она горячая. Подробная инструкция: как передавать заявки из лид-форм VK Рекламы в amoCRM.

VK Реклама + Битрикс24. Аналогичная схема для пользователей Битрикс24. Лиды из VK Рекламы создают контакты и сделки в CRM автоматически.

VK Реклама + Google Таблицы. Все заявки из лид-форм попадают в таблицу для быстрого анализа и контроля. Полезно, если вы работаете с подрядчиками или ведёте несколько проектов.

VK Реклама + Telegram. Мгновенные уведомления о новых заявках в Telegram-чат или бот. Менеджер узнаёт о лиде в течение секунд.

Настройка каждой связки занимает 5-10 минут. Подробнее о возможностях: как использовать Альбато для автоматизации VK Рекламы.

Альбато позволяет связать VK Рекламу с более чем 600 сервисами. Это особенно полезно, если вы работаете сразу с несколькими рекламными площадками и CRM-системами.